Cómo optimizar para otros buscadores

Cómo optimizar para otros buscadores

Aunque en nuestros artículos nos estamos centrando sobre todo en optimizar para Google por las razones expuestas en la presentación, no debemos perder de vista a los otros dos contendientes en liza, Yahoo! y MSN.1. Un poco más sobre Yahoo!

Yahoo! pone el peso de sus resultados en el análisis del texto de la página . Estudia la correspondencia de éste con la información incluida en los metadatos title y description , para asegurarse de la exactitud de éstos en el momento de presentarlos a los usuarios. También es importante la popularidad de la página en cuestión, igual que para Google.2. Un poco más sobre MSN como indica un seo barcelona

MSN utiliza como motor de búsqueda Live Search. Su algoritmo está completamente automatizado ; esto quiere decir que no hay intervención humana en el filtrado del contenido indexado y por tanto puede mostrar resultados de sitios web más nuevos que sus competidores. Por contra, es más fácil que se le “cuelen” sitios web cuyas intenciones no sean del todo honestas.3. Los metatags para Yahoo!

Como ya hemos dicho, para Yahoo! (al igual que para los otros buscadores y sobre todo para los usuarios) la información contenida en los metadatos ha de corresponderse con el resto del contenido de la página.

Esta correspondencia la hace mediante el cálculo de la densidad de palabras clave que encuentra tanto en el título como en la URL y los metatags. Según Yahoo!, la densidad óptima de palabras clave es del 15 al 20% en el título, del 3% en el contenido (la parte incluida en el body ) y del 3% en los metatags.

Sin embargo, otros buscadores, sobre todo Google, encontrarán estas densidades demasiado altas. Hemos de andarnos con cuidado para que nuestra optimización hacia Yahoo! no la vean como un intento de engañarlos. Lo mejor es utilizar el sentido común y sobre todo escribir de forma natural y siempre dirigido a usuarios humanos.4. Los metatags para MSN

Para la red de Microsoft, el metatag description es el más importante . Por eso merece la pena dedicarle atención suficiente, redactarlo de forma adecuada para los vistantes e incluir en él de forma natural las palabras clave por las que deseamos posicionar esa página.

Por otro lado, si no se le dice lo contrario, Live Search tomará la descripción incluida en OpenDirectory para nuestro sitio web. Esto puede ser un inconveniente ya que muchas veces esta descripción queda anticuada. Para evitar que esto ocurra, y que utilice siempre la descripción proporcionada por nosotros en nuestras páginas, lo mejor es añadir la siguiente etiqueta de código: 5. El contenido para Yahoo!

La relevancia de contenido es importante para Yahoo!, que ya hemos dicho que pone su mayor énfasis en el análisis de texto de la página. Por eso es importante incluir las palabras clave en una densidad correcta a lo largo del texto de contenido, y además bien contextualizadas.¿Cuál es la densidad correcta de palabras clave? Bueno, en el punto 3 ya hemos indicado que para Yahoo! es del 3% en el contenido. Sin embargo, otros buscadores, como Google, pueden encontrar esa densidad demasiado alta. No hace falta ser demasiado rígidos en una densidad determinada, pero nuestra recomendación es que no supere el 2,5-3%. Si hay que elegir entre un buscador u otro, nosotros preferimos posicionar bien en Google (que es más utilizado en España) y que Yahoo! se apañe, a posicionar bien en Yahoo! y enfadar a Google por demasiadas palabras clave.

Si busca la respuesta correcta, lo más aproximado que le podemos dar es: escriba de forma natural . No piense en Google ni en Yahoo!, sino en sus usuarios. Y luego, revise que sus palabras clave aparecen de vez en cuando. Si ve que escribiendo de forma natural o por exigencias del contenido la densidad es demasiado alta, busque sinónimos.6. El contenido para MSN

MSN (o más bien Microsoft Live Search) pone más énfasis en la frescura del contenido que otros buscadores, por lo que actualizar el sitio web con frecuencia da una mejor posibilidad de posicionarse en este buscador.

Su criterio de densidad de palabras clave es muy parecido al de Google, pero hace más hincapié en que éstas estén en la parte superior de la página . Esto ayuda a su robot de indexación a clasificar una página web. Recordemos que la automatización es clave en MSN y éste es uno de los factores que ayuda a asignar posiciones.

Por otro lado, para nuestros usuarios es también importante que el primer párrafo les explique qué van a encontrar en la página.7. Los enlaces entrantes para Yahoo!

Ya sabemos que uno de los factores para posicionar bien en Google es la popularidad de nuestras páginas. La creación de enlaces es una de las tareas que debemos acometer en toda estrategia SEO, y esto no es diferente para Yahoo!.

Igualmente son importantes para Yahoo!, además de la cantidad, la relevancia de los enlaces en su contexto, el texto ancla (es decir, el texto enlazado) y su contenido en palabras clave.8. Los enlaces entrantes para MSN

Lo mismo puede decirse para MSN. Sin embargo, en este caso la calidad es más importante que la cantidad : la reputación del sitio web que hace el enlace, las palabras clave en el texto ancla y la relevancia en el contexto tienen más importancia que la cantidad de enlaces que haya hacia nuestras páginas.9. Optimización para los tres grandes

Cuándo contratar un SEO

Cuándo contratar un especialista en SEO

Posicionar una web en Internet puede ser muy fácil, con un contenido excepcional y una audiencia cautiva, o sumamente difícil, si el contenido que podemos publicar es limitado por la propia naturaleza del sitio web o existe mucha competencia en el sector. ¿Cuándo será suficiente con utilizar el sentido común y algunos consejos encontrados en webs como ésta, y cuándo es necesario contratar los servicios de un especialista?1. Cuando no se tiene mucho tiempo para invertir en SEO

Si la optimización de su sitio web en buscadores le va a robar tiempo de su verdadera función en la empresa y ésta se va a resentir , es el momento de buscar un especialista en posicionamiento en buscadores. Si no está seguro, piense en diferentes criterios: ¿cuánto vale una hora de su tiempo en dinero?; ¿cuánto le cuesta a la empresa y cuánto ingresa la empresa por esa hora de su trabajo?; ¿hay alguien más que pueda sustituirle durante esa hora y hacer lo que usted hace, tan bien como lo hace usted? Es posible que visto así un servicio de SEO externo no resulte tan caro.2. Cuando no se tienen los conocimientos técnicos necesarios

Es posible que para diagnosticar fallos de optimización de su sitio web se necesiten determinados conocimientos. Y si hay que realizar cambios, no ya en el contenido, sino en el código de sus páginas, también se necesitan conocimientos de programación. Si en su empresa no hay una persona que pueda realizar esos cambios sabiendo perfectamente lo que se trae entre manos , necesitará a alguien que lo haga. Ése puede ser un experto en SEO (el mismo que haga el diagnóstico) o sus colaboradores, o una empresa de diseño y/o programación de sitios web.3. Cuando sus habilidades de redacción no son perfectas

Ya hemos dicho que el contenido es el rey, no sólo en el fondo sino también en la forma. Si bien redactar el contenido de una página puede ser fácil para usted, la última revisión, el último toque con espíritu SEO, se lo debería dar un especialista no sólo en redacción, sino en manejo de palabras clave y en usabilidad.4. Cuando ha probado todos los consejos y aun así no consigue posicionar su web

Si después de seis meses su web sigue enterrada en la enésima página de resultados de los buscadores, es posible que algo falle todavía. ¡Especialista SEO al rescate!5. Cuando va a lanzar su nuevo sitio web pero quiere asegurarse de que todo es correcto en cuanto a SEO

No es mala idea hacer que un especialista revise la maqueta de su sitio web antes de que los buscadores la indexen. O mejor todavía, incluya un especialista SEO en la fase de diseño e implementación para no tener que trabajar dos veces sobre el mismo elemento. De esta forma se asegura de que la versión que van a posicionar va a ser la correcta.6. Cuando no está seguro de qué técnicas están aceptadas por los buscadores

Ya sabemos que algunas formas de posicionar su web están penalizadas por los buscadores; si no está seguro de la validez de alguna técnica , lo mejor es contratar un servicio de consultoría SEO que nos eche una mano.7. Cuando en su sector hay mucha competencia

Normalmente una competencia feroz en el negocio significa también gran competencia por los resultados de los buscadores . Un especialista SEO puede ayudarle a estudiar a los sitios web que compiten por las primeras posiciones de las SERPs (Search Engine Results Pages o páginas de resultados) y establecer una estrategia de posicionamiento en buscadores acorde a esta competencia.8. Cuando es necesaria la coordinación de la estrategia SEO con otras herramientas de marketing

Usted no quiere que parte de su empresa tire del carro en una dirección y otra parte en la dirección contraria; su estrategia de marketing debería contemplar todos los aspectos de la imagen de su empresa , también en Internet y por supuesto en los buscadores. La coordinación es esencial.9. Cuando se han identificado problemas de reputación online de la empresa o del sitio web

Un especialista SEO está acostumbrado a ver la reputación online de su web como un todo y podrá sugerirle diferentes aproximaciones o estrategias para minimizar las consecuencias de un brote de mala reputación online .10. Cuando no puede dedicar un tiempo regular a formación continua sobre SEO

Los buscadores continuamente implementan nuevos algoritmos en sus motores de búsqueda, surgen nuevas técnicas y otras caen en desuso o son penalizadas. Es trabajo de un especialista SEO mantenerse formado e informado .

La contratación de un especialista SEO no garantiza que su sitio web vaya a alcanzar la primera posición en Google. Nunca hay garantías en este trabajo . Si un especialista SEO le da alguna garantía en este sentido, desconfíe. Es posible que esté utilizando técnicas que a corto plazo pueden hacer subir su PageRankTM en un tiempo récord o haga que aparezca el número 1 por su palabra clave favorita, pero a medio plazo su sitio web se hundirá en las profundidades del abismo de los webs penalizados que conocieron tiempos mejores.

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Cómo solicitar un enlace

La popularidad de nuestro sitio web es uno de los factores que más peso tiene a la hora de obtener una buena posición en algunos buscadores. En otras ocasiones hemos hablado de la creación de enlaces; sin embargo, no debemos olvidar su dimensión humana: al fin y al cabo, los administradores de las otras webs también tienen su corazoncito. Por eso seguir unas sencillas reglas a la hora de enviar mensajes solicitando los tan ansiados enlaces nos ayudarán a crear una relación fructífera a largo plazo.

1. Filtre sus objetivos

No merece la pena enviar solicitudes de enlace a diestro y siniestro. Primero, porque a usted no le beneficiará demasiado un enlace en un sitio web que no tenga nada que ver con el suyo (ni le traerá demasiadas visitas, ni le proporcionará “jugo de enlace”). Segundo, porque el webmaster que recibe una solicitud de este tipo directamente la elimina en cuanto se da cuenta. Y tercero, porque estará perjudicando su tan duramente ganada reputación online en la comunidad internauta.

2. Transmita honestidad

Utilice su nombre real y completo en la información de remitente de su mensaje. Si es relevante, utilice también el nombre de su empresa. No envíe los mensajes desde dominios de correo genéricos (Hotmail, Yahoo!, Gmail…) sino con una dirección de su propio dominio. Y mucho mejor si es pepito.perez@miempresa.com que webmaster@miempresa.com.

3. Obtenga la atención del lector

Si quiere que su mensaje sea siquiera leído, hágalo diferente del resto de mensajes que recibirá su destinatario. Personalícelo lo más posible , utilizando el nombre de la persona a quien va dirigido (en lugar del vulgar “Estimado webmaster”). Personalice también el resto del mensaje nombrando el sitio web del destinatario, demostrando que lo conoce, hablando de sus contenidos y de la afinidad con el suyo…

4. Alabe al destinatario

No, no se trata de ser pelota ni nada de eso. Simplemente, sea sincero: al fin y al cabo, algo le ha llevado a elegir esa web para obtener un enlace en ella . Seguramente es usted consciente de la importancia y autoridad de las opiniones en ella vertidas. O sabe que es una web de éxito con muchas visitas interesadas en un tema en concreto. O conoce la trayectoria profesional de la persona o personas que escriben en ella o la administran.

Demuéstrelo.5. Anticípese

Si está pidiendo que hagan algo por usted, tal vez sea buena idea hacer antes algo por la otra persona . Puede que haya descargado un e-book de esa web, o se haya suscrito a sus feed RSS o a su boletín electrónico. Tal vez ya haya publicado un enlace en su sitio web hacia ellos. Si usted ya ha hecho algo por adelantado, será más fácil que su petición sea escuchada.

6. Ofrezca algo a cambio

Nadie enlazará a su sitio web por el simple hecho de tener un enlace más. Deje claros los beneficios para el administrador o sus lectores : ampliación de información, complementariedad, buenos productos a buenos precios… Muéstrelo de una forma lo más adaptada posible a la persona que va a recibir el mensaje y a su audiencia.

7. Busque otras formas de relación

¿Va a ofrecer a su vez un enlace recíproco en su sitio web (siempre en contexto y para añadir valor)? ¿Tal vez descuentos especiales para los clientes que vengan referidos a través de ese enlace? ¿Comisiones o descuentos para la propia web que va a enlazarle? Échele imaginación y piense qué puede ofrecer su empresa a cambio de un enlace valioso  como indica el seo seowebconsultora

8. Facilite las cosas

Si van a hacer algo por usted, mejor será que les cueste lo menos posible . Por eso puede que sea buena idea facilitar algunas ayudas, como por ejemplo título, subtítulo y URL que le gustaría que aparecieran, el texto ancla; incluso, por qué no, el propio código que le gustaría que utilizaran al hacer su enlace

.9. Póngase a su disposición

Cierre el mensaje asegurando a su interlocutor que puede ponerse en contacto con usted en caso de necesitar alguna aclaración . Es posible que sea buena idea incluir un número de teléfono. Pregunte si puede hacer alguna cosa por él o ella. En definitiva, dé continuidad a la relación.10. Y siempre: corrección, corrección, corrección

Desde utilizar siempre ‘por favor’ y ‘gracias’ como personas bien educadas que somos, hasta la meticulosa revisión del texto en busca de errores, faltas ortográficas, imprecisiones o desvíos gramaticales… Bueno, ya sabe que siempre lo recomendamos . Además recuerde comprobar que las URLs que incluye funcionan correctamente y son las adecuadas.

Siguiendo estas sencillas pautas su mensaje tiene muchas posibilidades de ser leído, respondido y quién sabe… ¡puede que incluso consiga tan ansiado enlace!

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